Publié le 2026-07-26

Un titre d'annonce efficace : les mots qui font trouver

Le titre a un seul travail : faire apparaître votre annonce quand quelqu'un cherche votre objet, puis donner envie d'ouvrir. La plupart des titres ratés échouent dès la première mission. Voici comment écrire l'inverse.

Écrivez ce que l'acheteur tape

Le moteur de recherche d'un site d'annonces est bête et méchant : il cherche des mots dans les titres. Personne ne tape « superbe occasion à saisir ». On tape « poussette yoyo », « commode malm », « vtt 26 pouces ». Avant d'écrire, posez-vous une seule question : si je cherchais cet objet, qu'est-ce que je taperais ? Ces mots-là doivent figurer dans le titre, tels quels, orthographe comprise.

La formule de base : marque, modèle, caractéristique clé

Pour la plupart des objets, un bon titre suit un gabarit simple. D'abord la marque et le modèle, parce que ce sont les mots les plus tapés. Ensuite la caractéristique que l'acheteur filtre en premier : la taille pour un vêtement ou un vélo, la capacité pour un lave-linge, les dimensions pour un matelas, la génération pour de l'électronique. Comparez « Manteau chaud pour l'hiver » et « Manteau laine Sandro taille 40 gris ». Le second remonte dans les recherches « manteau sandro » comme « manteau 40 » ; le premier dans presque aucune. Si l'état constitue un vrai argument, porté deux fois ou encore sous garantie, il mérite les caractères restants. Dernier point de mécanique : la place est limitée, et la fin du titre est parfois coupée dans les résultats, surtout sur téléphone. Placez donc les mots décisifs au début, la marque et le modèle d'abord, les précisions ensuite.

Les mots qui ne servent à rien, et ceux qui desservent

« URGENT » n'aide pas : l'acheteur y lit un vendeur aux abois et prépare une offre au rabais. Le tout-en-majuscules fait crier le titre et le rend moins lisible, sans le faire remonter d'un cran. « Superbe », « magnifique », « à saisir » n'apportent aucune information et n'apparaissent dans aucune recherche : chaque caractère qu'ils occupent manque pour un mot utile. Les fautes coûtent double. « Aspirateur dison » ne sortira pas dans la recherche « dyson », et l'orthographe approximative entame la confiance avant même l'ouverture de l'annonce. Relisez, en particulier les noms de marque et de modèle.

Quatre exemples avant, après

• « Vends canapé » devient « Canapé d'angle convertible IKEA Friheten gris ».
• « Vélo enfant TBE » devient « Vélo enfant Btwin 16 pouces, 4 à 6 ans ».
• « Lot vêtements bébé » devient « Lot 15 bodies et pyjamas bébé 3 mois garçon ».
• « iPhone » devient « iPhone 13 128 Go noir, batterie neuve, débloqué ».

Dans chaque cas, la seconde version contient les mots qu'un acheteur réel taperait, plus un détail qui différencie des annonces voisines, comme la couleur ou la tranche d'âge. Elle en dit assez pour éliminer les curieux hors cible : celui qui cherche un vélo pour un enfant de dix ans ne vous écrira pas pour rien. Remarquez aussi la place des chiffres. Une capacité, une taille ou un âge disent en trois caractères ce qu'un adjectif ne dira jamais.

Les abréviations, avec discernement

Certaines abréviations sont comprises de tous et font gagner de la place : TBE pour très bon état, Go pour la mémoire, les tailles S, M ou L. D'autres rendent le titre obscur ou introuvable. Le test tient en une seconde : si votre voisin ne décode pas l'abréviation du premier coup d'œil, écrivez le mot en entier. Pensez aussi au sens inverse : si vous écrivez « combi ski », vous échappez aux recherches « combinaison ski ». En cas de doute, la version longue gagne.

Le titre attire, la photo conclut

Dans la liste de résultats, le titre et la première photo travaillent ensemble : l'un fait remonter l'annonce, l'autre déclenche le clic. Un excellent titre au-dessus d'une image sombre ne sert pas à grand-chose. Soignez les deux, en vous appuyant sur ces dix conseils photo. Pour sortir du lot parmi les vignettes fixes, vous pouvez aussi créer une image animée de vos photos, qui fait défiler plusieurs angles dès la page de résultats. Et si l'annonce reste silencieuse malgré un bon titre, le blocage est sans doute ailleurs : passez en revue les causes classiques.